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社交圈里App軟件還靠下載量來決定好壞嗎

【問題補充】隨著移動社交網絡的興起,社交App軟件的廣泛使用,App軟件的下載還靠下載的數量來決定App軟件的好壞嗎?

下載量是指App被下載的次數,與該App上廣告被點擊次數的百分比。下載量常被用來衡量廣告的吸引程度與受關注程度,因此,過去認為下載量的增加,可提升廣告的曝光量,并得到實質的營收。然而,在以社群為主的網絡時代,App社交軟件下載量的重要性似乎降低了。

社交圈里App軟件還靠下載量來決定好壞嗎

美國通用汽車曾投入每年近1,000萬美金臉書廣告費用,卻因為下載量太低而在今年中決定撤出。對此,臉書提出反駁,主張廣告效果不能單看下載量,廣告觸達率與曝光頻率也同樣重要,因為從下載量的量化數字并無法得知點擊者是否實際行動。

社交App應用重視“人脈的連結”,信息藉由人脈的點擊及分享,能夠產生較佳的口碑效應。此外,雖然臉書廣告的下載量非常低,但廣告對目標群眾的觸達率和曝光率也許更能解釋購買行為。換言之,下載量大小并無法說明一切,使消費者真正感興趣、付出實際行動才是最重要的。

在社群App普及的時代,企業發現下載量的參考意義不如過去,因此不應滿足于下載量數字的提升。社群營銷善加運用社群App資源,找尋其目標市場,進行精準營銷,使廣告能在真正有興趣的消費者面前曝光,并思考如何促使消費者的實際行動,如此一來才能得到實質的營收。

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